當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
XX服飾2004夏季北方招商會(huì)暨陸毅北京見面會(huì)策劃方案
作者：阿斌 時(shí)間：2004-4-5 字體：[大] [中] [小]
XX服飾，以其格調(diào)清新，款式大方，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡約時(shí)尚，以追求舒適、自然的生活方式為訴求點(diǎn)，注重環(huán)保與自然而出著于世。其形象代言人為大陸當(dāng)紅影星陸毅。公司通過陸毅這一“健康、陽光、帥氣”的形象來表現(xiàn)XX品牌的生態(tài)、綠色這一品牌核心價(jià)值。時(shí)至夏季，又是休閑服飾一銷售高峰期，XX為推廣品牌的影響，以提高XX在夏季的銷售量，通過陸毅北京見面會(huì)這一良好契機(jī)來傳播品牌形象，推廣品牌知名度，并實(shí)現(xiàn)“陸毅——品牌——消費(fèi)者”三者有效結(jié)合和溝通，并籍此時(shí)機(jī)舉辦XX2004北方招商會(huì)，做好夏裝通路的鋪貨工作，期待夏季休閑服飾高峰的來臨。為此，特?cái)M定此方案。
目的：借助陸毅見面會(huì)，擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者心目中的知名度，讓消費(fèi)者了解XX，提升XX品牌的內(nèi)涵。同時(shí)結(jié)合名人效應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)炒作，通過“名人+品牌”的聯(lián)動(dòng)模式，深化品牌的核心價(jià)值。
主題：XX2004夏季北方招商會(huì)暨陸毅北京見面會(huì)
口號：清涼夏天，我和陸毅有約會(huì)
有你就有奇跡
時(shí)間：2004年3月15日—2004年3月31日
地點(diǎn)：北京、哈爾濱、山東、山西
活動(dòng)過程：●前期宣傳造勢階段
●見面會(huì)及招商會(huì)
一、 前期宣傳醞釀（造勢階段）
為了能使活動(dòng)達(dá)到一個(gè)大的影響度，前期的宣傳造勢是必不可少的。
造勢時(shí)期：2004年3月15日—2004年3月30日
造勢陣地：●北京、哈爾濱、山東、山西四地區(qū)各XX專賣店
●北京、哈爾濱、山東、山西四地區(qū)各相關(guān)媒體
宣傳口號：●XX2004夏裝北方招商會(huì)●清涼夏天，我和陸毅有約會(huì)
造勢方式：●北方市場從3月15日起舉辦名為“清涼夏天，我和陸毅有約會(huì)——陸毅北京見面會(huì)門票大奉送”的促銷活動(dòng)。
●從3月25日起選擇若干媒體刊登招商會(huì)相關(guān)事宜及陸毅北京見面會(huì)的廣告，具體方案見“促銷方案”（附頁）
二、 見面會(huì)及招商會(huì)階段
時(shí)間：2004年3月31日
地點(diǎn)：北京豐臺區(qū)天雅大廈九樓多功能廳
此階段主要有三個(gè)項(xiàng)目：新聞發(fā)布會(huì)；招商會(huì)；陸毅見面會(huì)；
新聞發(fā)布會(huì)
時(shí)間：2004年3月31日上午9：00—9：40
地點(diǎn)：北京豐臺區(qū)天雅大廈新聞發(fā)布廳
人員：陸毅、公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、記者、其他工作人員
流程：
●記者入場（8：30—9：00）：做好到會(huì)記者簽到工作，派發(fā)好公司宣傳袋（內(nèi)含宣傳資料、新聞?lì)}材通稿等），記者胸前掛牌等。
●入席（9：05—9：15）：陸毅及公司領(lǐng)導(dǎo)就座，主持人宣報(bào)主席臺公司領(lǐng)導(dǎo)，并宣布新聞發(fā)布會(huì)始。
●記者提問（9：15—9：40）：陸毅及公司領(lǐng)導(dǎo)回復(fù)提問。
●發(fā)布會(huì)結(jié)束，人員退場。
注意事項(xiàng)：
●記者入場時(shí)，工作人員應(yīng)熱情接待，檢收其邀請信及相關(guān)工作證件，確認(rèn)無誤后，派發(fā)胸前掛牌、宣傳袋等。注意處理未被在邀請之列的記者前來參會(huì)事件。此外，需安裝攝像錄音設(shè)備的記者，工作人員應(yīng)積極協(xié)助。
●擺放和會(huì)前檢查麥克風(fēng)，保證每一位記者能及時(shí)拿到麥克風(fēng)進(jìn)行提問。多備幾個(gè)麥克風(fēng)，以備不時(shí)之需。
●退場時(shí)，或許有些還未能提完問題，主持人需婉轉(zhuǎn)回復(fù)。安撫記者情緒。
新聞發(fā)布會(huì)所需物品列舉：主席臺、桌椅、姓名標(biāo)牌、桌上盆景、礦泉水、簽名冊、宣傳袋、信封、胸前掛牌、麥克風(fēng)（多個(gè)）、背景板（標(biāo)有“XX2004夏季……”字樣）
招商會(huì)
時(shí)間：2004年3月31日上午10：00—12：00
地點(diǎn)：北京豐臺區(qū)天雅大廈招商大廳
人員：客商、記者、模特、相關(guān)工作人員
活動(dòng)內(nèi)容：●XX2004夏裝主打款式展示，采用模物走場季形式，并配以相關(guān)解說。
●現(xiàn)場服裝展示，通過大批量的衣服展示，吸引客商，做好現(xiàn)場服務(wù)。
●訂單的簽訂
現(xiàn)場的安排：●“T”型臺的設(shè)計(jì)：背景板、燈光、盆景等
●主打服裝選擇、模特走場路線及訓(xùn)練
●記者位置安排
●現(xiàn)場秩序維護(hù)
陸毅北京見面會(huì)
時(shí)間：2004年3月31日下午13：00——15：30
地點(diǎn)：北京豐臺區(qū)天雅大廈九樓多功能廳
人員：陸毅、主持人、觀眾（客商、歌迷）、現(xiàn)場保安人員、模特、其他工作人員
活動(dòng)流程：
1、 會(huì)前：
●現(xiàn)場布置：背景板的設(shè)計(jì)、現(xiàn)場標(biāo)語制作、舞臺設(shè)計(jì)、區(qū)域劃分（將觀眾席劃分為若干區(qū)域）、燈光布置、音響設(shè)備檢核、現(xiàn)場清潔工作等。
●組織進(jìn)場（13：00——13：30）：檢票工作人員在13：30以前檢好票，組織客戶及歌迷入場�，F(xiàn)場工作人員及保安人員協(xié)助歌學(xué)對號入座。入場時(shí)要求把標(biāo)貼粘在胸口，入場處可張貼相關(guān)提示語：如“心系生態(tài)”“陸毅與我心貼心”等。此外，入口處必將會(huì)引得眾多沒有門票的FANS圍觀，公司必須妥善處理好，以免造成混亂影響公司形象。
●記者入場：協(xié)助好攝像記者安裝攝像設(shè)備，并要求記者掛上印有“記者”字樣的胸前掛牌，便于識別。
●主持人、模特等相關(guān)工作人員必須到位，期前可進(jìn)行必要的彩排工作。演出前模特試衣、化妝等工作需派專人負(fù)責(zé)。其中主持人及陸毅的服裝及造型也應(yīng)派專業(yè)人士負(fù)責(zé)。
●會(huì)前應(yīng)策劃好節(jié)目，初步擬為：出場秀、聊天，談話、歌曲演唱（須與陸毅簽約唱片公司協(xié)商）、游戲互動(dòng)、授禮儀式、幸運(yùn)觀眾抽取、獎(jiǎng)品頒發(fā)。其中出場季可安排為：模特服裝季（約五分鐘）——主持人出場并致辭（約兩分鐘）——陸毅出場——模特退場。其中，雕塑紀(jì)念品由XX董事長親自授予陸毅。
●胸貼標(biāo)簽制作要求：心形形狀，圖案為公司吉祥物——森貝（青蛙）；文字為“陸毅與我心貼心”“心系生態(tài)，關(guān)愛健康”等，并標(biāo)上公司LOGO等，寓意倡導(dǎo)生態(tài)環(huán)保，此胸貼的主要目的為歌迷留念，同時(shí)擴(kuò)大品牌的宣傳面，達(dá)到較強(qiáng)的炒作效果。
●胸前掛牌制作：普通掛牌狀，正面標(biāo)有公司LOGO，圖案為森貝，并標(biāo)明客商、記者字樣，具體設(shè)計(jì)待定。
●陸毅授予經(jīng)念品制作：雕塑，圖形為公司吉祥物森貝站在六方井的井沿上，向上跳躍狀，底座標(biāo)有公司LOGO等字樣，具體材質(zhì)及設(shè)計(jì)方案待定。其寓意為倡導(dǎo)綠色，生態(tài)環(huán)保，青蛙表示生態(tài)，六方井表示環(huán)保；青蛙跳躍狀寓意為陸毅的演藝事業(yè)步步高跳，也代表公司業(yè)務(wù)一年一個(gè)新臺階。
●幸運(yùn)觀眾禮品：形狀及設(shè)計(jì)與上述相同，底座標(biāo)上“XX服飾陸毅2004北京見面會(huì)幸運(yùn)觀眾紀(jì)念獎(jiǎng)”字樣，并標(biāo)上公司LOGO等，其材質(zhì)待定。此外，T恤衫、陸毅寫真集。
●其它輔助工作物品到位：簽名筆、T恤、陸毅寫真集、熒光棒、現(xiàn)場音樂光碟、其它。
2、 會(huì)中：
●現(xiàn)場秩序維持
●演出人員換妝、補(bǔ)妝
●現(xiàn)場燈光音響效果
●見面會(huì)節(jié)目串接
●準(zhǔn)備多個(gè)麥克風(fēng)，好讓現(xiàn)場觀眾提問
●現(xiàn)場幸運(yùn)觀眾抽取及頒獎(jiǎng)
●禮儀小姐到位
3、 會(huì)后：
●觀眾退場：維持好退場秩序
●演出工作人員退場
活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算（略）
阿斌，策劃愛好者。癡迷于廣告策劃、品牌推廣、活動(dòng)策劃、營銷策劃，曾在許多公司從事廣告策劃及品牌整合推廣活動(dòng)。 聯(lián)系電話：13712678264 E—mail:zhjbin628@163.com